Добрый День!
Подскажите пожалуйста как начать (с чего) страховой компании сотрудничать со страховым брокером, как выбрать брокера и на что обращает внимание брокер при выборе СК.
За ранее благодарна,
с уважением,Евгения
Евгения
Уважаемая Евгения!
Вопрос очень интересный и вместе с тем достаточно сложный. Мы знаем много примеров, когда страховые компании приглашали брокеров на день открытых дверей, презентовали свои страховые продукты, говорили о достижениях, по окончании устраивали фуршеты. Но! Брокеры оставались в стороне и не размещали риски своих клиентов в этих компаниях. Некоторые компании вообще стороняться брокеров и не хотят с ними работать, поскольку надеются только на канал прямых продаж за счет своего банка, лизинговой компании, входящей в финансовую группу. В таких структурах не заботятся о качестве предоставляемой услуги. Не понимая современного страхователя, они навязывают ему свои услуги, которые отвечают их интересам и которые удобно оказывать. Когда это не получается, то профессиональную работу они заменяют агрессивной рекламой и пиаром, а порой даже встают на путь информационного манипулирования, обманывая клиента. Часто пользуясь своим монопольным правом, банк и связанная с ним страховая компания осуществляют просто диктат, указывая, где страховаться, как страховаться и за сколько, хотя брокер мог бы предложить лучшие условия для клиента. Но, в конце концов, их же клиенты приходят к брокеру за помощью в получении страхового возмещения, которое ему не выплатили. После такого взаимодействия с брокером они начинают понимать его роль на рынке, что он не просто посредник, он еще и финансовый консультант. Брокер никогда не посоветовал бы эту финансовую структуру для реализации его планов, а предложил бы и банк, и лизинговую компанию, и страховую компанию, которые не грешат этим. Конечно, для этого требуется время. И оно всех расставит по своим местам.
В развитых странах основным каналом продажи страховых продуктов являются страховые посредники. Только в Дании и Финляндии, преобладают прямые продажи, 40% и 76%, соответственно. Кстати, несмотря на то, что в Дании всего 6 страховых компаний, у них зарегистрированы 600 брокеров, которые обслуживают 15% рынка.
Итак, как начать работу с брокером? Нужно оценить свои возможности исходя из следующего.
Во-первых, Вы имеете дело с профессионалом на страховом рынке, который порой на голову выше работников страховых компаний. Из 403 страховых компаний, зарегистрированных в Украине, многие из них кэптивные, многие очень слабо капитализированы и работают подобно брокерам, фронтируя риски. С такими компаниями просто не интересно работать. Некоторые брокеры собирают страховых платежей на уровне компаний, входящих в первую сотню (по итогам 2004 г.). В настоящее время в Украине зарегистрировано 79 брокеров. А должно быть наоборот: 79 страховых компаний и 403 брокера как минимум. В развитых странах такое соотношение достигает 1:10 и выше.
Во-вторых, серьезный брокер не будет размениваться на большие комиссионные. Ему нужно надежно разместить свой риск в компании. Размер активов, также как размер уставного фонда, технических резервов, мало влияют на его выбор. Эти все параметры элементарно накачиваются. Прочитайте мою статью в "Экономических известиях" (
«Кто такие страховые брокеры?» ). Поэтому брокер поинтересуется, прежде всего наличием серьезного перестрахования его рисков. Перестрахование на внутреннем рынке не очень хороший показатель. Мы очень хорошо представляем наш внутренний рынок.
В-третьих, нужно создавать страховые продукты, которые чем-то отличаются от других и необходимы клиентам. У нас же наоборот. Мы живем в постиндустриальном обществе и потребитель диктует свои условия, а не производитель. Нужно четко просчитать себестоимость своей продукции и расчитать тариф, который был хотя бы на 0.1% меньше, чем у конкурентов. Ведь страховщики не имея актуариев в своих штатах, продают свои продукты как бабки на базаре пучок зелени, смотря по какой цене торгует соседка. А у молодой компании нет своей статистики, которая помогла бы разработать конкурентный тариф.
В-четвертых, личность первого лица и топ-менеджеров должны быть известны на рынке, и брокер должен быть знаком с ними очень хорошо. Мне ни разу не приходилось прибегать к услугам первых лиц страховых компаний при получении возмещения для моих клиентов. В конфликтных ситуациях брокер заплатит сам, но затем прекратит всякое сотрудничество с такой компанией навсегда. В настоящее время наш регулятор требует наличия страховки профессиональной ответственности брокера на сумму 50 тыс. евро.
В-пятых, брокер сам проводит анализ рынка страхования и знает все о страховщиках. Он не пойдет размещать свой риск в компанию, у которой портфель достаточно рисковый. Например, некоторые компании имеют в своем портфеле свыше 70% автомобильных рисков. Это очень опасный портфель в условиях Украины. И у этих компаний уже есть проблемы сейчас. Хотя в Америке только в штате Нью Йорк зарегистрировано 189 страховых компаний из 891 компаний non-life, которые специализируются только на автомобильном страховании. Но об этом отдельный разговор.
С уважением, Директор компании "Страховой брокер "Дедал"